Klimatskyddsmärkning på produkter: Vad konsumenterna förväntar sig

Det finns goda skäl för företag att engagera sig i klimatskyddet. Förutom att minska sitt fotavtryck ökar de sin konkurrenskraft, stärker sin varumärkesimage och uppfyller samtidigt förväntningarna hos anställda, investerare och konsumenter.

Men hur kan företag kommunicera sitt klimatskyddsåtagande på ett transparent och trovärdigt sätt? Hur uppfattar konsumenterna information om klimatskyddsåtgärder på produkter?

I samarbete med marknadsundersökningsinstitutet Appinio genomförde vi en undersökning bland 2.250 personer i Tyskland, Österrike och Schweiz.

Klimatskydd som en avgörande faktor vid inköpsbeslut

Om företag håller tillbaka sin klimatkommunikation av rädsla för att bli anklagade för greenwashing gör de det inte bara svårare för konsumenterna att fatta välgrundade köpbeslut, utan går också miste om tydliga marknadsmöjligheter.

För det visar resultaten av vår undersökning: Presentationen av klimatskyddsåtgärder spelar en viktig roll när man handlar. Nästan 60 procent av de tillfrågade uppgav att de fäster särskild uppmärksamhet vid klimatskydd när de köper mat och dryck. När det gäller el- och värmeförbrukning spelar klimatskydd en roll för cirka 52 procent av de tillfrågade. Endast 12 procent uppgav att de inte tar hänsyn till klimatskydd inom något av dessa områden.

Dessutom uppgav cirka 64% av de tillfrågade att de skulle föredra en produkt om förpackningen innehöll information om tillverkarens åtagande för klimatskydd.

Tydlig märkning på produktförpackningar önskas

75 procent av de tillfrågade var positiva till att företag kommunicerar sitt engagemang för klimatskydd till omvärlden.

Majoriteten av de tillfrågade är också positiva till tydlig märkning av klimatskyddsåtgärder på produktförpackningar. 43 procent av de tillfrågade anser att certifieringar eller märkningar är till hjälp för att visa tillverkarens engagemang.

Deltagarna i undersökningen ser i synnerhet koldioxidavtrycket som en bra vägledning: majoriteten skulle vilja se information om produktens (36 procent) och tillverkarens (29 procent) koldioxidavtryck på förpackningen. Slutkonsumenterna är också intresserade av företagets åtgärder för att skydda och minska klimatpåverkan.

ClimatePartners märkning

De svarande i undersökningen förknippade ClimatePartner-märkningarna, ClimatePartner-certifierad produkt och produkt med ekonomiskt klimatbidrag, med nyckelord som klimatvänlighet (40,7 procent), engagemang för klimatskydd (37 procent) och hållbarhet (38,2 procent). För 40,9 procent av respondenterna erbjöd de också ett incitament att köpa produkten.

Konkurrensfördelar genom transparent kommunikation om klimatskydd

Konsumenterna är uppmärksamma på hållbara produkter när de handlar och vill ha tydliga och synliga indikationer på företagens engagemang för klimatskydd, till exempel genom certifieringar, märkningar eller information om deras koldioxidavtryck.

Den federala föreningen VERBRAUCHER INITIATIVE e.V. kom fram till liknande slutsatser i en nyligen genomförd undersökning. Den visade att konsumenterna anser att klimatmärkningen är till stor hjälp. Georg Abel, förbundsdirektör för VERBRAUCHER INITIATIVE e.V., säger i en intervju med ClimaterPartner: "Klimatfrågan som en del av en mer omfattande hållbarhetsstrategi fortsätter att skilja oss från konkurrenterna. Grundläggande, ambitiösa företagsmål, organisationen av leveranskedjan, produktsortimentet och trovärdig kommunikation bidrar alla till detta."

Dessa resultat erbjuder användbara tillvägagångssätt för företag som vill vidareutveckla sin hållbarhetsstrategi och uppfylla behoven hos klimatmedvetna konsumenter. När företag kommunicerar sitt engagemang på ett tydligt och transparent sätt förblir de konkurrenskraftiga och uppfyller kundernas förväntningar.

I vår kostnadsfria djupdykning ”Kommunicera klimatskydd” kan du ta reda på hur företag kommunicerar sitt klimatskyddsåtagande på ett trovärdigt och transparent sätt och vilka EU-rättsliga krav som måste följas.