Hoe cosmeticamerken het vertrouwen van de consument kunnen verdienen met duurzaamheid
juli 16, 2025
Bewuste consumenten leggen de lat hoger
Hedendaagse shoppers zijn goed geïnformeerd, bewust en steeds minder bereid om vage duurzaamheidsclaims te accepteren. Uit a recent survey bleek dat 77% van de Millennials en Gen Z-consumenten de voorkeur geeft aan duurzame merken en 65% is bereid om meer te betalen voor milieubewuste producten. Maar deze groeiende vraag gaat gepaard met een verhoogde nauwkeurigheid, vooral in de cosmetica-industrie: 87% van de shoppers onderzoekt de duurzaamheidsgegevens van een merk voordat ze een aankoop doen en 68% vertrouwt op betrouwbare certificeringen van derden om schone en duurzame producten te identificeren.
Deze verschuiving weerspiegelt een breder bewustzijn van de ecologische voetafdruk van de cosmetica-industrie. De schoonheidssector produceert jaarlijks meer dan 120 miljard verpakkingen, waarvan slechts een klein deel effectief wordt gerecycled. Van de inkoop van ingrediënten tot de verwijdering aan het einde van de levenscyclus, consumenten eisen dat merken verantwoordelijkheid nemen voor hun producten in de hele waardeketen.
Producten van binnen uit opnieuw herzien
Als reactie hierop herontwerpen topmerken hun producten om de impact op het milieu te verminderen. Een opmerkelijk voorbeeld is de opkomst van waterloze schoonheidsproducten. Producten zoals vaste shampoos, reinigingsmiddelen in poedervorm en geconcentreerde serums worden steeds populairder omdat ze het waterverbruik verminderen, de transportemissies verlagen en plastic verpakkingen voor eenmalig gebruik overbodig maken. De nieuwe formaten zijn niet alleen milieuvriendelijk, ze slaan ook aan bij consumenten. De verkoop van waterloze schoonheidsproducten groeide met 250% in 2023 en werd steeds populairder vanwege hun gemak en minimalistische ontwerp.
Om beter geïnformeerde beslissingen te kunnen nemen, maken veel bedrijven gebruik van product carbon footprint (PCF) analyses. Deze aanpak berekent de greenhouse gas emissions in elke fase van de product’s life cycle, van grondstoffen en productie tot verpakking, logistiek en afvalverwerking. Gegevens over de koolstofvoetafdruk van producten onthullen emissie-hotspots en stellen merken in staat om slimmere beslissingen te nemen over ingrediëntvervangingen, energieverbruik, verpakkingsontwerp en transport.
Successverhaal: cosnova
Slimmere ingrediënten, ethisch verantwoorde formules
Formules zijn een ander gebied dat aan verandering onderhevig is. Door investeringen in biotechnologie omarmen merken ingrediënten die in het laboratorium zijn gekweekt, zoals collageen en squaleen. In het laboratorium gekweekte ingrediënten bieden dezelfde voordelen als conventionele alternatieven, maar met een aanzienlijk kleinere ecologische voetafdruk.
Tegelijkertijd zijn ethische claims zoals cruelty-free en veganistisch steeds meer gemeengoed geworden. Vandaag de dag claimt 85% van de toonaangevende cosmeticamerken wreedheidsvrij te zijn en het aantal producten met een veganistisch keurmerk is de afgelopen vijf jaar met 70% toegenomen. Deze labels spelen in op de twijfels van de consument, maar in een concurrerende markt moeten merken deze claims onderbouwen met geloofwaardig, transparant bewijs.
Product carbon footprints met ClimatePartner
Naarmate merken hun carbon footprint verkleinen, wordt duidelijke en geloofwaardige communicatie essentieel. Met het ClimatePartner certified label kunnen bedrijven op transparante wijze de volledige CO2-impact van een product delen. Het combineert een nauwkeurige berekening van de CO2-voetafdruk van een product met science-based target setting en contributions to certified climate projects. Een unieke klimaat-ID pagina geeft klanten toegang tot emissiegegevens, reductiemaatregelen en de ondersteunde projecten.
Met meer dan 100.000 gecertificeerde producten wereldwijd wordt het ClimatePartner-label vertrouwd door grote marktplaatsen, waaronder Amazon’s Climate Pledge Friendly program. Voor merken helpt het om het vertrouwen van de consument op te bouwen, te voldoen aan de eisen van retailers en zich te onderscheiden in een concurrerende markt.
Klimaatbewuste cosmetica
Merken die het voortouw nemen met datagestuurde maatregelen en transparent communication steunen niet alleen de planeet, ze bouwen ook aan blijvende klantenbinding, vergroten hun verkoop en creëren bedrijfswaarde op lange termijn.
Wil je de duurzaamheidsstrategie van jouw merk verbeteren?