Quand réussite rime avec durabilité dans le monde du luxe : l'exemple Mytheresa
Quand réussite rime avec durabilité dans le monde du luxe
Créée en 1987 sous la forme d’une boutique appelée Theresa dans le centre de Munich, Mytheresa est aujourd’hui l’une des sociétés d’e-commerce les plus prospères d’Allemagne et le premier retailer en ligne de produits de luxe au monde, expédiant des articles de plus de 200 marques de créateurs dans plus de 130 pays. L’entreprise est cotée à la bourse de New York depuis 2021 et ne cesse de se développer.
Pour développer son modèle d’entreprise de la façon la plus durable possible, Mytheresa s’est engagée à atteindre des objectifs environnementaux, sociaux et de gouvernance ambitieux. Depuis 2021, Mytheresa travaille avec ClimatePartners pour développer et mettre en place une stratégique d’action pour le climat efficace en calculant l’empreinte carbone de l’entreprise. Cela permet d’identifier le potentiel de réduction des émissions et de déterminer les mesures de réduction. Les émissions de gaz à effet de serre liées à l’entreprise sont incluses dans le calcul : les expéditions des produits aux clients, les retours et les emballages, toutes les émissions de scope 1 et 2, et une partie des émissions de scope 3.
Résultat : la plupart des émissions sont dues à l’expédition et au transport des produits du scope 3, l’activité principale de l’entreprise. Mytheresa s’est donc fixé pour objectif de réduire les émissions dans ce domaine. Par exemple, l’entreprise s’est associée à DHL pour réduire les émissions de gaz à effet de serre du transport de ses marchandises à l’échelle internationale en finançant et en utilisant du carburant aéronautique éco-responsable (SAF) au lieu du kérosène conventionnel. Parmi les autres mesures de réduction, citons :
- L’achat de 92 % de la consommation totale d’électricité à partir d’électricité verte ;
- La certification Bâtiments économes en énergie ;
- La proposition d’emballages durables aux clients et le retrait des parties en plastique des emballages standard, comme les étiquettes en papier de Mytheresa, où une couche protectrice de plastique a été enlevée ;
- L’intégration des décisionnaires dans les activités d’action pour le climat ;
- L’implication et l’éducation des clients sur des sujets liés à l’action pour le climat ;
- La conversion de la flotte de véhicules internes en véhicules électriques ;
- La fourniture de bornes de recharge pour les employés ;
- La création d’incitations à l’utilisation des transports publics.
En ce qui concerne les émissions restantes, Mytheresa finance des projets climatiques certifiés Gold Standard.
En tant qu’entreprise internationale, il était important pour Mytheresa de sélectionner des projets dans différentes parties du monde utilisant différentes technologies :
„Le changement climatique est l’un des plus grands défis auxquels l’industrie du luxe est confrontée aujourd’hui et Mytheresa continue de s’engager pleinement à jouer un rôle dans la réduction de notre impact environnemental. Nous mesurons activement notre empreinte carbone avec le soutien et l’expertise de ClimatePartner et en soutenant des projets Gold Standard. Devenir une plateforme durable est un parcours, pas un objectif final, et à l’avenir, nous prévoyons de continuer à développer notre activité de manière durable, conformément à notre philosophie d’amélioration constante. À ce titre, nous avons l’opportunité d’apporter une plus grande visibilité à nos clients concernant les produits qu’ils achètent et en promouvant les moyens par lesquels nous pouvons travailler ensemble pour faire des achats meilleurs et plus informés.“