BRmedia schließt sich der Green GRP-Initiative von Mediaplus und ClimatePartner an

Alle Werbespots in den Radioprogrammen des Bayerischen Rundfunks sind klimaneutral

Als einer der ersten Hörfunkvermarkter in Deutschland hat die BRmedia zusammen mit ClimatePartner die Werbeblöcke in den Radioprogrammen des Bayerischen Rundfunks klimaneutral gestellt. Wir haben dem Unternehmen dabei geholfen, die bei den Werbeblöcken anfallenden CO₂-Emissionen zu berechnen, Reduktionsmöglichkeiten zu sehen und nicht vermeidbare Emissionen über zertifizierte Klimaschutzprojekte auszugleichen.

Über 53 Millionen Menschen in Deutschland hören werktags jeweils über 200 Minuten Radio, das entspricht einer Tagesreichweite von rund 74,7 Prozent. Radio gilt daher laut Media-Analyse-Erhebungen als das am stärksten genutzte Tagesmedium. Daher ist es ein wichtiges Signal, dass sich nun die Radiowerbung als wichtiger Bestandteil des Gesamtprogramms als klimaneutral darstellt.

Die Berechnung der anfallenden Emissionen erfolgt entlang der gesamten Wertschöpfungskette – von der Spot-Produktion bis hin zur Ausstrahlung. Sie orientiert sich dabei an anerkannten Standards wie dem Greenhouse Gas Protocol und nutzt das Modell des Green GRP. Mit dieser von Mediaplus und ClimatePartner ins Leben gerufenen Initiative können Unternehmen den CO₂-Fußabdruck ihrer Werbemaßnahmen einheitlich  berechnen und ausgleichen. Der Ausgleich der Emissionen findet durch international zertifizierte Klimaschutzprojekte statt. 

Die BRmedia GmbH ist eine hundertprozentige Tochtergesellschaft des Bayerischen Rundfunks. Ihr Kerngeschäft liegt in der Vermarktung der Werbezeiten in den BR-Radioprogrammen. Mit der Beteiligung an der Green GRP-Initiative und der Klimaneutralstellung aller Spots in BR-Radio-Werbeblöcken will die BRmedia ein Vorreiter für die Branche sein. Die Berechnung und der Ausgleich der anfallenden CO₂-Emissionen stellen dabei einen wichtigen Teil im BRmedia-Klimaschutzbestreben dar.

Weitere Informationen zu den ausgeglichenen CO₂-Emissionen und den unterstützten Klimaschutzprojekten sind verfügbar unter climatepartner.com/16624-2107-1001 sowie unter br-media.de/green-grp.